Le mapping, en marketing, consiste à créer une carte perceptuelle, soit une
représentation graphique
en deux dimensions qui permet de visualiser le positionnement de différentes
marques, produits ou sociétés en fonctions de 2 critères (prix, qualité perçue,
modernité, etc.).
Ce
sont les 2 critères retenus qui correspondent aux axes du graphique, qui permettent de
positionner les
marques, produits ou sociétés sur ce graphique afin de les situer les unes par rapport
aux autres.
Un
exemple de carte perceptuelle issue d’une analyse de positionnement concurrentiel dans le
domaine du tirage photo en ligne (source IAFACTORY) :
Et vous, que mappez-vous et comment le faîtes-vous ?
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